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B2B品牌前20名的价值下跌了11%。其中,微软公司之后维持名列第一,价值快速增长了10%,超过1432亿美元。壳牌是快速增长最慢的B2B企业,价值快速增长了23%,超过183亿美元。名列还指出,数字世界使得企业环境与消费者环境之间日益重合,B2B和B2C之间的界限正在渐渐消失,由此促成了B2H(企业对人类)这新品牌类型。

今年BrandZ 全球百强品牌研究带给的最重要趋势还包括:·以消费者为中心的技术生态系统沦为品牌不可或缺的要素。从在线购物到看电视,如今的消费者可以用于多种设备在同一品牌的有所不同平台上专门从事各种各样的活动。这种便捷使得强势品牌需要最大限度地减少消费者转用其他品牌的风险。·更加多的新品牌天生就具有全球化的基因,这使得它们需要较慢茁壮。

技术变革使得企业自创办之日起就能在全球范围获取其产品和服务。这促成了一批新型创业公司,它们超越了长期以来对其发展速度和规模导致容许的地域或行业界限。·传统非科技品牌争相使用技术手段展开创意、强化对消费者的吸引力。

例如,价值下跌最慢的阿迪达斯(Adidas)引入了3D打印机技术来生产鞋类产品,快餐品牌约美乐披萨则为顾客户获取了订单动态跟踪器。·BrandZ百强品牌日益年轻化。

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2006年BrandZ 100强劲前十名品牌的平均值正式成立年限是84年,如今则是67年,这体现了新兴科技品牌的兴起和中国品牌的兴起。·具体了如何提高消费者生活的品牌——例如华为和丰田——在过去12年间平均值构建了三倍以上的价值快速增长(排行榜前三分之一的品牌快速增长170%,后三分之一的品牌快速增长57%)。·较好的交流需要彰显品牌优势。交流能力名列前三分之一的品牌(还包括麦当劳和巴黎欧莱雅)构建了196%的价值快速增长,而位列后三分之一的品牌则经常出现了47%的价值下降。

原因就在于名列靠前的品牌顺利突显了自身的差异性。凯度华通明额BrandZ全球总裁王幸评论道:“如今是互联网巨头的时代,它们研发了日新月异的以看清和相连消费者的技术生态系统,让消费者的生活显得更加便捷和修改。以消费者为中心的技术新的定义了我们的希望,我们很大自然地指出只要动动手所指就能提供各种产品、服务、工具和内容。此外,这些品牌也展现出出有很大的弹性——它们能轻而易举地就在新领域和新的类别中考古和扩展其客户群体。

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